> archivieren
Naja das wird nach ähnlichen Methoden gemacht wie bei den kleinen auch.

> tauschen
Getauscht wird eher bedingt. Du verteilst ja auch nicht unbedingt dein Tafelsilber an andere...

> verwenden
Das ist der interessanteste. Z.b. ist es nicht Facebook Geschäftsmodell Daten weiterzugeben.

Das Geschäftsmodell ist es potenzielle Kunden möglichst genau selektieren zu können. Stell dir vor das du als Werbetreibender zu Facebook gehen und sagen kannst das deine Anzeige nur Hundebesitzern über die 30 Jahre alt sind, hohem Einkommen haben, in Deutschland wohnen angezeigt werden soll die keine Kinder haben. Facebook (und die anderen auch) durchforsten halt alle Daten über ihre Nutzer um dies zu ermöglichen. Das ist dann das Nutzungsprofil. Je genauer dies ist desto wertvoller ist es da halt genauer Werbung geschaltet werden kann...